Ticari Marka Nedir ve Neden Bir Markaya İhtiyacım Var?

“Ticari marka” terimini kesinlikle duymuşsunuzdur. Ancak, ticari markanın kendi küçük işletmenize nasıl fayda sağlayabileceği konusunda net bilgilere sahip olmayabilirsiniz. “Markalaşmayı düşünmeniz mi gerekiyor?”, “Neyi markalaştırabilirsiniz?”, “Nasıl başlarsınız?” gibi soruların cevaplarına bu yazımızda değiniyor olacağız. 

Fikri Mülkiyet ve Küçük İşletmenin Temelleri

Ticari markalar, telif hakları ve patentlerle birlikte geniş “fikri mülkiyet” şemsiyesi altına girer. Fikri mülkiyet koruması, belirsiz ve karmaşık bir hukuk ve iş alanı olabilir. Fikri mülkiyet haklarını korumanın en önemli 3 yolu: 

• Ticari markalar 
• Patentler  
• Telif hakları. 

Genel olarak ticari markalar; logolar, semboller ve markalama için geçerlidir. Patentler; buluşlar ve yenilikler için geçerliyken, telif hakları; yaratıcı eserler için geçerlidir. Hepsi, başkalarının fikirlerinizden veya çalışmalarınızdan yararlanamamasını sağlamak için tasarlanmıştır. Burada, küçük işletmeniz için ticari markalara odaklanacağız.

Ticari Marka Nedir? 

Ticari marka, ürünlerinize veya işletme markanıza ait belirli, benzersiz adı, logoyu ve sembolleri korur. Ticari marka koruması, belirli bir markanın simgesi olan işletme adları, semboller, logolar, sesler ve hatta renkler için geçerli olabilir. Kırmızı-turuncu Reese’in fıstık ezmeli fincan ambalajını düşünün bu belirli turuncu renk ticari markadır. Apple bilgisayarlarıyla ilişkili ısırık işaretli meyveyi düşünün; bu özel sembol ticari markadır. Hem ayırt edici turuncu renk hem de tanıdık Apple logosu, tüketiciler için anında marka ve ürün tanınırlığı sağlar. Ticari markanız 10 yıl boyunca geçerli olacak ve ardından onu yenilemeniz gerekecek.

Ticari Markalar Patentlerden ve Telif Haklarından Nasıl Farklılaşır? 

Patentler, mucitleri ve onların yeniliklerini korumayı amaçlar. Yeni ürünlere, teknik çözümlere ve bilimsel süreçlere patent verilir. Ayrıca mevcut teknoloji veya süreçlerde anlamlı gelişmelerin patentini alabilirsiniz. Markalar on yıl sürerken, patentler yirmi yıl süreyle verilir ve yenilenemez. Telif hakkı koruması sanat eserleri, kitaplar, müzik, filmler ve diğer yaratıcı çalışmalar için geçerlidir. Telif hakkıyla korunan materyalin sahibi, yaratıcı çalışmayı dağıtma, çalışmayı gerçekleştirme veya çalışmayı kamuya açık alanda yayma konusunda münhasır yasal hakka sahiptir. Kayıtlı telif hakkıyla korunan materyal, Kültür ve Turizm Bakanlığı tarafından yönetilmektedir. Genel olarak, bir telif hakkı, yaratıcının kullanım ömrü artı 70 yıl kadar sürer. Genel olarak, fikri mülkiyetinizin kullanımı için lisans verme hakkınız da vardır. Örneğin film müzikleri popüler müziği bu şekilde içerebilir.

Küçük İşletmenizin Ticari Markası Olmalı mı? 

Bazı küçük işletme sahipleri, ticari markanın yalnızca küresel markalar için olduğunu varsayar. Ancak sıkı çalışmanızı ve marka kimliğinizi korumak, büyük şirketler için olduğu kadar küçük işletmeler için de önemlidir. Marka logoları, küçük işletmeler için en belirgin ve en yaygın olarak ticari markalı öğelerdir. Ancak kelimeleri, sembolleri, ambalajları ve hatta sesleri de ticari marka haline getirebilirsiniz. Ticari marka değerlendirmesi duruma göre yapılır, bu nedenle marka kimliğinizin bir kısmının ticari markaya layık olup olmadığı hakkında bir sorunuz varsa, küçük işletme fikri mülkiyet avukatı sorularınızı yanıtlayabilir. Uzmanlar, logonuzu ve diğer işletme markanızı mümkün olduğunca benzersiz hale getirmenizi önerir. Bu iki amaca hizmet eder: 1) Benzersiz bir logo veya sembol, anında marka tanınırlığı sağlar ve 2) benzersiz bir logo veya sembol, işletmenize daha fazla fikri mülkiyet koruması sağlar, çünkü çok ayırt edici ve dolayısıyla kopyalanması daha zor olacaktır. Ticari markalama, marka kimliğinizi korumak için önemli bir adımdır. Rakiplerinizin markanızı taklit ederek müşterilerinizi avlamasını engeller. Ayrıca, bu taklitçiler itibara zarar veren bir şey yaparsa, size bir miktar koruma sağlayabilir.

Nasıl Ticari Marka Alırsınız? 

Bazı küçük işletme girişimcileri, sürecin aşırı karmaşık olduğunu düşündükleri için ticari marka oluşturmaktan caydırılıyor. Aslında, ticari markalama nispeten basittir. Uzmanlar, ticari marka davaları karmaşık ve pahalı olduğu için ticari marka oluşturmayı önermektedir, bu nedenle, yolda bir savaşla yüzleşmek yerine resmi tescil başvurusunda bulunmak daha iyidir. Ticari marka oluşturmanın ilk adımı, ticari marka olarak aradığınız şey için bir araştırma yapmaktır. Türk Patent ve Marka Kurumu’nun aranabilir veritabanı, fikrinizin daha önce kullanılıp kullanılmadığını görmenizi sağlar. Amaçladığınız ticari markalı öğenin başka bir işletme tarafından henüz listelenmediğini ve ticari markalı olmadığını doğrulamak için veritabanlarını aramanız gerekir. İkinci adım başvuru sürecidir. Üçüncü adım onaydır. Ticari marka başvurunuz onaylandığında, o ticari marka için münhasır yasal haklara sahip olursunuz. Ek olarak, ticari markanın sahipliğini talep ettiğinize dair genel bir bildirim olacaktır. Onaylandıktan sonra, tescilli bir ticari markayı belirten “®” sembolünü yasal olarak kullanma hakkınız olur. Ticari marka başvurunuz reddedilirse, Türk Patent ve Marka Kurumu’na yapabileceğiniz karara itiraz süreci vardır. Bu süre içerisinde kurum tarafından size sunulan gerekçelere karşı itiraz edebilir ve markanızın tescilini alabilmek için itiraz aşamasına yönelebilirsiniz. Yapılan itirazlar ile sürecin olumluya dönmesi sık karşılaşılan durumlar arasında yer almaktadır. Markanıza güveniyorsanız kesinlikle başvuracağınız bir yol olmalıdır.  

Ticari Marka Başvurusu Yapmanız Gerekiyor mu? 

Resmi olarak bir ticari marka başvurusunda bulunmasanız bile, işletmenizin yasal hakları olabilir. Logonuzu veya sembolünüzü kullanıyorsanız, yalnızca işletmenizin marka bilinci oluşturma amaçları için kullandığınız için bir miktar koruma sağlanabilir. TM (ticari marka) veya SM (hizmet markası) ataması, diğer işletmelere bu semboller, logolar veya işletme adları ile ilgili ortak hukuk iddianızı bildirir.

Ticari Markalama Markanızı Korur 

Rakiplerin diğer işletmelerden yaratıcı fikirleri, adları veya sembolleri çalamaması için fikri mülkiyet yasaları mevcuttur. Ticari markalama sadece iyi bir iştir, kolaydır ve diğer işletmelerin sıkı çalışmanızdan ve marka oluşturmanızdan geri kalmamasını sağlar.

Efor Patent’ten marka tescili teklifi alın.